Marketing comportemental - Alain Sanjaume, Arnaud Caplier - Dunod

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Marketing comportemental

de Alain Sanjaume (auteur), Arnaud Caplier (auteur)
Maison d'édition : Dunod
juin 2010
224 pages Téléchargement après achat
14,99 €

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Résumé

L’évolution des technologies permet désormais d’analyser finement les audiences des médias numériques, Internet, téléphonie mobile et télévision Interactive. Les professionnels peuvent désormais faire du marketing « one to one » ou du « one to few » avec une précision inégalée. Il devient donc facile de construire des stratégies marketing comportementales multi-canal (publicité interactive, e-mail, sms) pour acquérir ou fidéliser des clients. Objectif : améliorer sa connaissance client et d’identifier les stratégies marketing gagnantes. L’application de ces technologies de ciblages ont un impact sur le respect de la vie privée et le législateur a imposé des contraintes très fortes aux acteurs de ces métiers. Cet ouvrage présente la puissance, l’étendue et les opportunités du marketing comportemental numérique à travers des exemples concrets.

Auteur

  • Alain Sanjaume (auteur)

    Directeur général de Wunderloop, leader de la publicité comportementale, il est également business angel. Il donne des conférences lors des salons adtech, forum e-marketing, salon du e-commerce, salon du on-line, ou lors de formations payantes : Les Echos, E-marketing magazine...

  • Arnaud Caplier (auteur)

    Cofondateur de Datvantage. Il a été  notamment vice-président Europe d’Acxiom, directeur marketing d’Europ Assistance, directeur CRM Groupe de Renault. Il est également Administrateur du Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) et est responsable de la commission « vie privée sur internet » de l’Union Française du Marketing Direct (UFMD).  

Auteur(s) : Alain Sanjaume, Arnaud Caplier

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Alain Sanjaume, Arnaud Caplier

Publication : 23 juin 2010

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 11,1 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100554850

EAN13 (papier) : 9782100534388

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