La Marque - Benoît Heilbrunn - Humensis

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La Marque

de Benoît Heilbrunn (auteur)
Maison d'édition : Humensis
juillet 2022
Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, ...

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Résumé

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l’ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd’hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d’agir. Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l’ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Auteur

  • Benoît Heilbrunn (auteur)

    Benoît Heilbrunn est professeur de marketing à l’ESCP Business School et à l’IFM. Consultant en stratégie de marque, il est notamment l’auteur, avec Bertrand Barré, du «?Que sais-je ??» sur Le Packaging (no 3827).

Auteur(s) : Benoît Heilbrunn

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Caractéristiques

Éditeur : Humensis

Auteur(s) : Benoît Heilbrunn

Publication : 13 juillet 2022

Édition : 5e édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : Marquage social (ePub)

Taille(s) : 1,44 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782715410657

EAN13 (papier) : 9782715410640

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