Mercator - 13e éd. - Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Levy - Dunod

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Mercator - 13e éd.

de Arnaud de Baynast (auteur), Jacques Lendrevie (auteur), Julien Levy (auteur)
Maison d'édition : Dunod
septembre 2021

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Résumé

MERCATOR 13e édition intègre les derniers apports du digital et présente les tendances du marketing  Comment digitaliser une offre de produits et services ? Comment intégrer le DesignThinking au développement produit ? Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ? Comment associer efficacement des dernières techniques de communication digitale (native advertising, acaht programmatique, médias sociaux...) ? Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ? Quelles expertises digitales développer dans l'entreprise ?
MERCATOR est : 
Pédagogique pour les étudiants : Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur. Concret et illustré par des exemples et des mini cas, et un lexique de plus de 500 termes français-anglais. Mercator accompagne les étudiants dans leurs études et au-delà : il couvre tous les niveaux de cours de marketing et propose des quiz en ligne corrigés et commentés.


Orienté vers l'action  pour les professionnels :

Mercator se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises, et s’appuie sur l’expérience de conseil des auteurs auprès de nombreuses organisations. Indispensable pour définir une stratégie digitale et la mettre en œuvre dans son entreprise. Mercator est la meilleure façon de mettre à jour ses connaissances en marketing, une discipline bouleversée par la révolution digitale.


MERCATOR : La bible du marketing la plus vendue en France,  est enrichie de sa version E-book, d’un site compagnon  mercator.fr et de nombreux compléments en ligne.

Auteur

  • Arnaud de Baynast (auteur)

    Directeur general de Digital Value, pionner du conseil en stratégie digitale. Il a contribué à la transformation digitale de plusieurs grandes entreprises, et apporte son expertise aux fonds de private equity dans le cadre de due diligence.
    Il a été Directeur associé chez Publicis puis Directeur Général d’Euro RSCG 4D Worldwide, alors premier réseau mondial d’agences interactives.
    Il enseigne dans la majeure Digital d’HEC, et dans la majeure Big Data for Business de l’Ecole Polytechnique.
    Diplômé d’HEC.

     

  • Jacques Lendrevie (auteur)

    Professeur émérite à HEC, il est diplômé d’HEC, d’Harvard Business School (ITP), DES de sciences économiques. Consultant en stratégie marketing et communication, il est coauteur de Mercator et de Publicitor et directeur de collection chez Crossknowledge (e-learning). Il a été Visiting Scholar à la Haas School de l’Université de Californie à Berkeley, Professeur visitant à HEC Montréal et titulaire de la chaire HEC/Marcel Bleustein-Blanchet « Management et nouvelles technologies ».
     

  • Julien Levy (auteur)

    Julien Levy découvre le yoga en 2004. Il est aujourd’hui enseignant certifié d’acroyoga et de yoga vinyasa, thérapeute corporel et formateur en massage thaïlandais. Il est aussi compositeur. La pratique de l’acroyoga réunit tout ce qu’il aime depuis l’enfance : le jeu, la connexion avec l’autre, la prise de confiance et de conscience, le mouvement et les défis d’équilibre.

Auteur(s) : Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Levy

Avis

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Arnaud de Baynast, Jacques Lendrevie, Julien Levy

Publication : 15 septembre 2021

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 59,7 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100833344

EAN13 (papier) : 9782100821280

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