Le marketing à l'ère des IA génératives - Christian Goglin, Samuel Mayol - Éditions EMS

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Le marketing à l'ère des IA génératives

Enjeux et perspectives

de Christian Goglin (auteur), Samuel Mayol (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
septembre 2025
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, ...

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Résumé

Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives.

Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.

La dernière partie propose plusieurs angles d’analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l’avènement des IA génératives, en s’appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.

Auteur

  • Christian Goglin (auteur)

    Fort d’une riche expérience dans l’ingénierie puis le conseil en finance quantitative et le risk management bancaire, Christian Goglin, Diplômé de CentraleSupelec, entame une seconde partie de carrière dans l’enseignement supérieur et la recherche. Son doctorat en sciences de gestion est récompensé par le prix FNEGE 2018 de la meilleure thèse transdisciplinaire. Il devient ensuite Professeur associé à l’ICD Business School Paris, dans laquelle il enseigne notamment la Finance de marché et l’Intelligence Artificielle. Il dirige par ailleurs le Centre d’Expertise en Data et IA qu’il a créé et se consacre à la recherche en éthique de l’Intelligence Artificielle.

  • Samuel Mayol (auteur)

    Samuel Mayol, Docteur HDR en Sciences de Gestion, est directeur du LaRA-ICD, Maître de Conférences et ancien directeur de l’IUT de Saint-Denis. Il a reçu en 2015, le prix national de la Laïcité remis par le Comité Laïcité République.

    Gérard Durand, créateur et président de l’association « Compagnonnage Laïque », a été chef d’entreprise dans le secteur de la protection des biens et des personnes. Il y restera toute sa vie professionnelle.  

    C’est dans le cadre d’un groupe de travail sur le thème de l’immigration  de l’association « Le Compagnonnage Laïque » que les deux auteurs se sont rencontrés.
    Cette association s’est donnée pour mission de promouvoir les idées de liberté de conscience dans les jeunes générations, à partir d’actions culturelles.  
    La première d’entre elles étant la création de deux prix littéraires  nommés Prix Liberté Jeunesse destiné aux collégiens et aux lycéens

Auteur(s) : Christian Goglin, Samuel Mayol

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Caractéristiques

Éditeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Christian Goglin, Samuel Mayol

Publication : 18 septembre 2025

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF]

Contenu(s) : ePub, Mobi/Kindle, WEB, PDF

Protection(s) : Marquage social (ePub), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB), Marquage social (PDF)

Taille(s) : 2,81 Mo (ePub), 6,7 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB), 5,1 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub + Mobi/Kindle + WEB + PDF] : 9782386302527

EAN13 (papier) : 9782386302510

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