Résumé
Penser la Consommation, coécrit par Rachid Boudri et Omar Benjelloun Andaloussi, explore les mécanismes psychologiques, sociologiques et marketing de la consommation contemporaine. En intégrant des concepts comme la Consumer Culture Theory (CCT) et la prosommation, l’ouvrage analyse le rôle des émotions et des dimensions symboliques dans l’expérience client, dépassant les modèles traditionnels. Destiné aux universitaires, chercheurs et praticiens, ce livre propose une réflexion nuancée sur les motivations des consommateurs et invite à repenser le marketing dans un contexte marqué par des enjeux éthiques et sociétaux. Une ressource essentielle pour comprendre et adapter les stratégies face aux mutations actuelles.
Auteur
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Rachid BOUDRI est professeur et chercheur en sciences de gestion, titulaire d’un doctorat de la Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales de l’USMBA de Fès. Il enseigne le marketing à l’Euromed Business School de l’Université Euromed de Fès. Auteur de plusieurs articles scientifiques, ses recherches portent principalement sur le marketing, le comportement du consommateur et les stratégies digitales.
Badr Bentalha est consultant en gestion avec plus de 15 ans d’expérience dans la transformation des performances organisationnelles. Il est titulaire d’un doctorat en logistique des services et performance de l’université Sidi Mohammed Ben Abdellah de Fès, au Maroc, où il occupe actuellement le poste de professeur en économie et gestion.
Dr Bentalha a publié des recherches influentes dans des revues internationales, des livres de renommée et intervient régulièrement lors de conférences mondiales sur les pratiques de gestion.
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Rachid Boudri est Professeur-chercheur en marketing et marketing digital à l’Euromed Business School de l’Université Euromed de Fès, et docteur en sciences de gestion. Consultant et formateur expérimenté, il intervient auprès de multinationales au Maroc, spécialisé en digital strategies and skills et en marketing relationnel.
Omar Benjelloun Andaloussi est Professeur-chercheur en marketing et marketing digital à l’Euromed Business School de l’Université Euromed de Fès, et docteur en sciences de gestion. Ses recherches explorent des thématiques novatrices, notamment les enjeux numériques et analytiques dans un monde en mutation. Il est également responsable de trois filières de formation : le programme Grande École "Marketing et business développement", le cycle supérieur "e-Marketing et communication digitale", et le Master spécialisé "Marketing digital et data analytics".
Caractéristiques
Publication : 15 mai 2025
Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]
Protection(s) : Marquage social (PDF)
Taille(s) : 3,29 Mo (PDF)
EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782336540078
EAN13 (papier) : 9782336540061
