Construire une marque forte

Name: Construire une marque forte
Brand: Dunod
SKU: 9782100883387
Price: 16.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-88338-7

de Géraud de Vaublanc (auteur), Alice Riou (auteur)

Maison d'édition : Dunod

mars 2025

Livre numérique eBook [ePub] (DRM)

224 pages Téléchargement après achat

16,99 €

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Résumé

40 dirigeants et chercheurs mettent à jour les pratiques qui annoncent l'ère du brand voicing, à travers des témoignages et cas concrets.
La gestion de la marque a profondément changé depuis 5 ans. Bousculée sur les réseaux sociaux, sommée de prouver chaque jour sa dimension responsable, la marque doit accroître sa valeur commerciale et réputationnelle tout en restant audible.
Véritable guide opérationnel, ce manuel vous donnera toutes les clés pour :
• défendre vos budgets en justifiant pourquoi certains investissements sont nécessaires pour résister aux crises futures ;
• suivre pas à pas une méthode synthétique pour consolider votre plateforme de marque ;
• prendre la mesure des bouleversements digitaux et sociaux récents pour mettre en place une communication optimisée.
Vous apprendrez grâce à cet ouvrage à faire résonner une voix forte et cohérente, en vous appuyant sur les vertus du storytelling (le fond) et en exploitant la richesse du brand voicing (la méthode).

Auteur

Géraud de Vaublanc (auteur)

Géraud de VAUBLANC (Celsa, Sciences Po Paris, HEC) a été directeur de
la communication et du marketing au sein du Groupe Renault, avant de créer
Frakadopur, GV2V et co-fonder VENHIS. Il conseille les marques pour accroître
leur valeur commerciale et réputationnelle, et les défendre en cas de crise.
Alice Riou (auteur)

Alice RIOU est professeure chercheuse en marketing à emlyon business school.
Experte en storytelling, elle décortique les meilleures pratiques des marques,
en particulier sur les réseaux sociaux. Elle relie théorie et cas concrets pour
capter les signaux faibles qui annoncent les tendances à venir.