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Cas en marketing - Ulrike MAYRHOFER, Sylvie HERTRICH - Éditions EMS

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Cas en marketing

de Ulrike MAYRHOFER (auteur), Sylvie HERTRICH (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
octobre 2008
220 pages Téléchargement après achat
14,99 €
12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, ...

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Résumé

12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés

Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : analyse et stratégie marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, marketing expérientiel, marketing international, marketing du sport, marketing du tourisme.
Les cas présentés s’appuient sur des situations réelles d’entreprises , ancrées dans l’actualité des affaires : A-Poc d’Issey Miyake, Carrefour, Compagnie des Alpes, Domus, Futuroscope, Lenovo, Levi Strauss, Media Markt, Procter & Gamble, Union Internationale de Cyclisme, Vom Kid’s.

Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiensdu marketing , cet ouvrage fait preuve d’un souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé :
- d’un énoncé suivi de plusieurs questions,
- d’une fiche synthétique rappelant les principaux concepts mobilisés,
- d’un corrigé avec des explications détaillées.

L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants des écoles de commerce et des universités (formation initiale et formation continue), aux cadres et dirigeants d’entreprise ainsi qu’aux personnes qui préparent des concours comportant une épreuve de marketing.

Auteur

  • Ulrike MAYRHOFER (auteur)

    Professeur des Universités en sciences de gestion à l’IAE Lyon, Université Jean Moulin Lyon 3 (centre de recherche Magellan). Ses domaines d’enseignement et de recherche concernent le marketing, le management international et le management stratégique. Elle est vice-présidente de l'association Atlas/AFMI - Association Française de Management International.

  • Sylvie HERTRICH (auteur)

    Ecole de Management Strasbourg, Université Robert Schuman

Auteur(s) : Ulrike MAYRHOFER, Sylvie HERTRICH

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Caractéristiques

Éditeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Ulrike MAYRHOFER, Sylvie HERTRICH

Publication : 10 octobre 2008

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF + ePub + Mobi/Kindle + WEB], Livre numérique eBook [PDF + WEB + Mobi/Kindle]

Contenu(s) : PDF, WEB, Mobi/Kindle

Protection(s) : Marquage social (PDF), DRM (WEB), Marquage social (Mobi/Kindle)

Taille(s) : 8,76 Mo (PDF), 1 octet (WEB), 11,9 Mo (Mobi/Kindle)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3177, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF + WEB + Mobi/Kindle] : 9782847693393

EAN13 (papier) : 9782847690934

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