Néo-marketing - Olivier BADOT, Bernard Cova - Éditions EMS

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Néo-marketing

Reloaded

de Olivier BADOT (auteur), Bernard Cova (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
novembre 2009
Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du Marketing. En s’appuyant sur le courant postmoderne et sur l’école italienne de sociologie, ...

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Résumé

Lors de sa première édition, en 1992, Néo Marketing apparut comme un manifeste impertinent invitant à une discussion sérieuse des présupposés et des pratiques tant professionnelles qu’académiques du Marketing. En s’appuyant sur le courant postmoderne et sur l’école italienne de sociologie, nous y proposions une relecture de la société de consommation et des pratiques de consommation et d’achat et suggérions une refonte des appareils théoriques et pratiques du marketing (allant même jusqu’à remettre en cause des dogmes aussi forts que le besoin d’interroger les consommateurs).
Cette réédition enrichie d’une longue postface permet de se replonger dans un texte qui semble encore fort utile, tant pour lire les évolutions de la société occidentale, de la consommation et du marketing, que pour explorer les fondements et les raisons de courants de recherche très contemporains comme la « Consumer Culture Theory » et autres nouvelles pratiques du marketing (ethnomarketing, marketing tribal, buzzmarketing, empowerement marketing, de-marketing, co-valueing, spiritual offering, etc.). Ce Néo Marketing enrichi esquisse les bases d’un marketing à la fois moins mécaniste et plus, émotionnel, à la fois moins cynique et plus humaniste ... le Societing.

Auteur

  • Olivier BADOT (auteur)

    Professeur de marketing à l'ESCP. Consultant.

  • Bernard Cova (auteur)

    Bernard COVA est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu’il a nommé le marketing tribal.

Auteur(s) : Olivier BADOT, Bernard Cova

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Caractéristiques

Éditeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Olivier BADOT, Bernard Cova

Publication : 15 novembre 2009

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF + ePub + Mobi/Kindle + WEB], Livre numérique eBook [PDF + Mobi/Kindle + WEB]

Contenu(s) : PDF, Mobi/Kindle, WEB

Protection(s) : Aucune (PDF), Marquage social (Mobi/Kindle), DRM (WEB)

Taille(s) : 9,35 Mo (PDF), 25,9 Mo (Mobi/Kindle), 1 octet (WEB)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF + Mobi/Kindle + WEB] : 9782847693294

EAN13 (papier) : 9782847691160

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