Le marketing symbiotique

Name: Le marketing symbiotique
Brand: Editions L'Harmattan
SKU: 9782296361584
Price: 19.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-296-36158-4

La coopération au service des organisations

de Eric Milliot (auteur)

Maison d'édition : Editions L'Harmattan

septembre 2010

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Résumé

Cet ouvrage examine tout d'abord les différentes facettes du marketing symbiotique pour mieux comprendre la nature, la portée, les modes d'application et les mécanismes de fonctionnement des coopérations étudiées. Puis il évalue l'impact de la symbiose commerciale sur l'édifice conceptuel où elle se greffe. Les principes concurrentiels, les structures d'entreprise, les logiques de marché et les dimensions du marketing sont ainsi revisitées sous l'angle de la coopération symbiotique.

Auteur

Eric Milliot (auteur)

Maître de conférences HDR en sciences de gestion, il est responsable du pôle « Stratégie et marketing » à l’IAE de l’Université de Poitiers. Membre fondateur d’Atlas/AFMI (Association Francophone de Management International) et chercheur au laboratoire CEREGE (Centre de Recherche en Gestion, équipe d’accueil n° 1722), ses travaux portent essentiellement sur les logiques stratégiques et organisationnelles développées par les entreprises face à la globalisation des marchés.

Auteur(s) : Eric Milliot