Relations à la marque et marques de la relation - David Dumont, Noël Albert - Editions L'Harmattan

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Relations à la marque et marques de la relation

Regards croisés sur le management relationnel de la marque

de David Dumont (auteur), Noël Albert (auteur)
Maison d'édition : Editions L'Harmattan
juillet 2010

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Résumé

Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...

Auteur

Auteur(s) : David Dumont, Noël Albert

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Caractéristiques

Éditeur : Editions L'Harmattan

Auteur(s) : David Dumont, Noël Albert

Publication : 19 juillet 2010

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub)

Taille(s) : 4,32 Mo (PDF), 10,3 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782296259324

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782296701502

EAN13 (papier) : 9782296121799

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