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Marketing : remède ou poison ? - Patrick Bourgne, Bernard Cova - Éditions EMS

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Marketing : remède ou poison ?

Les effets du marketing dans une société en crise

de Patrick Bourgne (auteur), Bernard Cova (auteur)
Maison d'édition : Éditions EMS
mai 2013
354 pages Téléchargement après achat
16,99 €
Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre société.

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Résumé

Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des cas, aux dérives les plus délétères de notre société. Cet ouvrage collectif tente de répondre à deux questions simples : le marketing peut-il être tenu responsable des multiples problèmes sociétaux mis en exergue par la crise économique actuelle ? Peut-il apporter des solutions ?

Il mobilise treize contributeurs qui sont à la fois des observateurs distanciés ouverts à la compréhension du monde actuel (philosophe, psychanalyste, économiste...), des universitaires (anthropologue, spécialiste de sciences de gestion, spécialiste de sciences de l’information et de la communication, historien) qui réfléchissent au marketing actuel et des praticiens qui vivent au quotidien le choix et la mise en place des actions tant décriées par l’opinion publique.

L’ouvrage est organisé autour de trois parties qui reprennent les principales critiques adressées au marketing : marketing et contrôle du consommateur, marketing, goûts et préférences du consommateur, marketing et délitement du lien social.

Dirigé par Patrick Bourgne, cet ouvrage comprend les contributions de : Christelle Chauzal-Larguier, Yves Citton, Jean Corneloup, Bernard Cova, Eric Dacheux, Dominique Desjeux, Valérie-Inés de La Ville, Thierry Maillet, Antoine Pillet, Gil-Ian Royannez, Bernard Stiegler, Serge Tisseron, Marc Touati.

Auteur

  • Patrick Bourgne (auteur)

    Maître de conférences à l’université Blaise Pascal. Il enseigne depuis plus de 15 ans le marketing et il est responsable d’un département Techniques de Commercialisation (IUT d’Allier). Ses axes de recherches se focalisent d’une part sur le marketing des acteurs de l’économie sociale et solidaire et d’autre part sur la réification des concepts marketing par le design. Il est membre du groupe de recherche Communication et Solidarité (EA 4647).

  • Bernard Cova (auteur)

    Bernard COVA est Professeur à Kedge Business School Marseille où il enseigne la sociologie de la consommation et le marketing. Fondés sur un point de vue ethnosociologique, ses travaux sur les approches sociétales de la consommation ont dès le début des années 1990 posé les bases des développements actuels sur le rôle du marché et des marques dans la construction identitaire des individus et la reconstruction de liens sociaux entre eux, ce qu’il a nommé le marketing tribal.

Auteur(s) : Patrick Bourgne, Bernard Cova

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Caractéristiques

Éditeur : Éditions EMS

Auteur(s) : Patrick Bourgne, Bernard Cova

Publication : 2 mai 2013

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF + ePub + WEB + Mobi/Kindle]

Contenu(s) : PDF, ePub, WEB, Mobi/Kindle

Protection(s) : Marquage social (PDF), Marquage social (ePub), DRM (WEB), Marquage social (Mobi/Kindle)

Taille(s) : 908 ko (PDF), 565 ko (ePub), 1 octet (WEB), 2,07 Mo (Mobi/Kindle)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178, 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF + ePub + WEB + Mobi/Kindle] : 9782847694963

EAN13 (papier) : 9782847694956

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