Marcher entre les mots

La rédaction stratégique en communications publiques suit un parcourscomplexe. Elle touche les principaux secteurs de la communicationcommerciale : la publicité, les relations publiques et la promotion.Chaque secteur commande une écriture sur mesure : la publicité séduit,les relations publiques influencent et la promotion vend.Ce livre s’intéresse à l’étape de réflexion précédant la rédaction.Comment la rédaction est-elle pensée au sein des agences decommunication? Une exposition de Fabergé au musée, un discours deBarack Obama, une publicité ou un communiqué de presse répondentà la même question de départ : « Qu’est-ce que je veux dire? » Tant quela réponse à cette question n’a pas été trouvée, le projet n’avancerapas. La difficulté ne réside pas dans la rédaction, mais dans la réflexionqui la précède. Les rédacteurs et rédactrices marchent dans un corridorstratégique entre les mots.Luc Panneton enseigne le cours Rédaction et communications publiquesau Certificat en rédaction professionnelle de la Faculté de l’éducationpermanente, à l’Université de Montréal. Il a été concepteur-rédacteurdans des agences de publicité, de relations publiques et de promotionà Montréal – entre autres, BCP, Cossette et Marketel. Il a aussi étéresponsable de projets de communication sociale en Afrique de l’Ouestet à Haïti.