Marketing de l'art et de la culture - 3e éd. - Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr - Dunod

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Marketing de l'art et de la culture - 3e éd.

de Dominique Bourgeon-Renault (auteur), Stéphane Debenedetti (auteur), Anne Gombault (auteur), Christine Petr (auteur)
Maison d'édition : Dunod
mars 2024

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Résumé

Dans le secteur des arts et de la culture le marketing souffre d'un fort déficit d'image. Pourtant qu'il s'agisse de lancer des projets, de nouer des relations avec des partenaires, d'attirer et de fidéliser des publics, de démocratiser l'accès aux oeuvres d'art, de financer un équipement, les organisations culturelles modernes ont besoin d'une démarche et d'outils marketing rigoureux adaptés à leurs spécificités. Cette troisième édition  poursuit un double objectif : éclairer le lecteur sur les caractéristiques nouvelles du secteur et définir les enjeux stratégiques et outils opérationnels du marketing dans les principaux domaines des arts et de la culture (spectacle vivant, patrimoine, industries culturelles).

Ouvrage labellisé par la FNEGE (Fondation Nationale pour l'Enseignement de la Gestion des Entreprises) en 2016

Auteur

  • Dominique Bourgeon-Renault (auteur)

    Dominique Bourgeon-Renault est Professeure émérite, agrégée des Universités en Sciences de Gestion et du Management, à l’Université de Bourgogne et est chercheur au CREGO (Centre de REcherche en Gestion des Organisations) où elle a dirigé un groupe de recherche interdisciplinaire « Management des activités culturelles » (Art, Culture et Tourisme). Dans le domaine du marketing et du management des arts et de la culture, ses recherches portent sur le comportement du consommateur (expérience de consommation culturelle), sur les méthodes de recherche qualitatives et quantitatives, sur le marketing des activités de services, et sur l’impact du numérique et du transmédia sur l’expérience de consommation culturelle.

  • Stéphane Debenedetti (auteur)

    Maître de conférences à l'université de Paris-Dauphine (DMSP-UMR CNRS).

  • Anne Gombault (auteur)

    Professeur de management et responsable du cluster de recherche Industries Créatvies, Culture, Sport à KEDGE Business School.

  • Christine Petr (auteur)

    Christine Petr est Professeure agrégée des Universités à l’Institut de Management de l’Université de Bretagne Sud. Elle mène ses travaux de recherche au sein du Laboratoire d’Économie et de Gestion de l’Ouest (LEGO) qu’elle a dirigé sur le site de Vannes. Ses thématiques de recherche portent sur le comportement du consommateur au cours de ses pratiques de loisirs (arts et culture, activités sportives et tourisme) et sur l’impact du numérique sur les comportements individuels et organisationnels.

Auteur(s) : Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Dominique Bourgeon-Renault, Stéphane Debenedetti, Anne Gombault, Christine Petr

Publication : 20 mars 2024

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 4,52 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100867219

EAN13 (papier) : 9782100855513

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