Les panels - Dominique Blanchard, Daniel Lesceux - (Dunod) réédition numérique FeniXX

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Les panels

De la guerre des panels à la révolution du scanning

de Dominique Blanchard (auteur), Daniel Lesceux (auteur)
Maison d'édition : (Dunod) réédition numérique FeniXX
janvier 1995
292 pages Téléchargement après achat
6,99 €

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Résumé

Depuis 1995, de nouvelles techniques de recueil des informations, fournies par les panels, engendrent une véritable révolution pour les utilisateurs, entraînant une guerre mondiale entre les grands instituts d'études, avec l'arme fatale du scanning.Les panels représentent le premier poste de dépenses en études de marché : en moyenne, plus du tiers des budgets études et recherche marketing leur sont consacrés. Si une telle suprématie est accordée aux panels, par les responsables marketing et commerciaux, c'est que les panels abordent, de manière directement opérationnelle, l'intégralité des éléments du mix marketing. Ils constituent les outils de base, en matière de diagnostic, pour l'élaboration des plans de marketing et la prise de décision en matière de choix d'investissements.Méthodologies des panels (panels de détaillants, panels de consommateurs), schémas d'analyse, interprétation des données, diagnostics, applications opérationnelles, sont exposés de manière exhaustive et illustrés de nombreux exemples et cas pratiques.Cet ouvrage de référence s'adresse aux professionnels du marketing, désireux d'exploiter de manière optimale les informations issues des panels. Il sera aussi très utile aux étudiants des écoles commerciales, qui se destinent aux carrières du marketing.

Auteur

  • Dominique Blanchard (auteur)

    Dominique Blanchard, diplômée de l'ICN, a été - successivement - chef de groupe au sein de la société Nielsen, puis directrice du marketing de la société des Parfums Fabergé. Elle est, aujourd'hui, directrice du développement commercial de Sécodip. Elle est également chargée de conférences à l'Essec, à l'Edhec et à l'ISC.

  • Daniel Lesceux (auteur)

    Daniel Lesceux, Docteur ès sciences économiques (Aix-en-Provence), est professeur de marketing à l'Edhec, ainsi que professeur-visiteur à l'Université Laval à Québec. Spécialiste de l'audit marketing et du marketing stratégique, il dispose aussi d'une large expérience de consultant.

Auteur(s) : Dominique Blanchard, Daniel Lesceux

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Caractéristiques

Éditeur : (Dunod) réédition numérique FeniXX

Auteur(s) : Dominique Blanchard, Daniel Lesceux

Publication : 1 janvier 1995

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : Marquage social (PDF)

Taille(s) : 69,8 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187, 3177

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9791037626646

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