Marketing et Génération Z - Elodie Gentina - Dunod

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Marketing et Génération Z

de Elodie Gentina (auteur)
Maison d'édition : Dunod
août 2016

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Résumé

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet
ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs
comportements d’achat et de consommation (communication, distribution,
fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré de
nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d’experts, il
vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur
la nouvelle génération : les Z.

Auteur

  • Elodie Gentina (auteur)

    Elodie Gentina est docteur (HDR) en science de gestion, professeur associée à IESEG School of Management et directrice de EG Consulting, cabinet spécialisé sur la génération Z. Ses travaux sur ce sujet ont fait l’objet de plusieurs conférences et de publications dans des revues académiques nationales et internationales. Elle écrit également régulièrement des articles dans la presse nationale et intervient sur ce sujet à la télévision et la radio. Elle est l’autrice de trois ouvrages sur la génération Z (Dunod, Emerald)

Auteur(s) : Elodie Gentina

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Elodie Gentina

Publication : 17 août 2016

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM (PDF), DRM (ePub)

Taille(s) : 2,31 Mo (PDF), 2,31 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100756858

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100755363

EAN13 (papier) : 9782100738519

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