La marque - 3e éd. - Chantal Lai, Isabelle AIME - Dunod

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La marque - 3e éd.

de Chantal Lai (auteur), Isabelle AIME (auteur)
Maison d'édition : Dunod
septembre 2016
128 pages Téléchargement après achat
7,99 €
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Résumé

La marque est devenue un sujet incontournable pour les professionnels du marketing. Elle est en effet au cœur des réflexions stratégiques : quelles marques lancer ou garder ? Sur quelles marques investir ? Ou comment organiser les différentes marques du portefeuille ? Comment communiquer ? 
Le caractère complexe de la marque et ses différentes problématiques sont abordés dans cet ouvrage, de façon claire et pragmatique.
Illustrée de nombreux exemples, cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes du management de la marque: référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, intéraction avec les consommateurs, co-branding...

Auteur

  • Chantal Lai (auteur)

    Professeur de Marketing à l'ESC de Rouen

  • Isabelle AIME (auteur)

    Enseignant chercheur en marketing à l'IPAG Business School et responsable du M2 Marketing.

Auteur(s) : Chantal Lai, Isabelle AIME

Avis

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Chantal Lai, Isabelle AIME

Publication : 7 septembre 2016

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)

Taille(s) : 1,09 Mo (ePub), 1,09 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100755929

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100755905

EAN13 (papier) : 9782100743148

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