Comportements du consommateur - 5e éd. - Denis Darpy, Valérie Guillard - Dunod

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Comportements du consommateur - 5e éd.

de Denis Darpy (auteur), Valérie Guillard (auteur)
Maison d'édition : Dunod
août 2020

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Résumé

Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing.
Cette nouvelle édition prend en compte les nouveaux modes de consommation arrivés avec le digital, la consommation collaborative et responsable. Les nombreux exemples sont actualisés, complétés par les recherches les plus récentes.

Auteur

  • Denis Darpy (auteur)

    Professeur à l'Université Paris-Dauphine, directeur du master Marketing et Stratégie et du MBA Management international de l'Université Paris Dauphine, Denis Darpy anime également le pôle de formation et de recherche en management du luxe de l’Université Paris-Dauphine.

  • Valérie Guillard (auteur)

    Valérie Guillard est Professeur des Universités en Sciences de Gestion (marketing) à l’université Paris-Dauphine. Ses recherches portent essentiellement sur les pratiques des consommateurs de possession, dépossession, non possession d’objets matériels, thèmes sur lesquels elle a coordonné plusieurs contrats de recherche financés par l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie).

Auteur(s) : Denis Darpy, Valérie Guillard

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Denis Darpy, Valérie Guillard

Publication : 26 août 2020

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 6,7 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100817818

EAN13 (papier) : 9782100805761

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