Marketing - 2e éd. - Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle - Dunod

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Marketing - 2e éd.

de Jean-Marc Ferrandi (auteur), Marie-Christine Lichtle (auteur)
Maison d'édition : Dunod
août 2021
352 pages Téléchargement après achat
18,99 €

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Résumé

Quel est le rôle du marketing aujourd'hui ? Comment  connaître et tenir compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à mettre en oeuvre ?
Résolument actuel, ce manuel montre comment le marketing s’est élargi à de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…) et a intégré Internet pour répondre aux attentes des consommateurs.
Il met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences indispensables à tout étudiant pour réussir sa licence ou son bachelor.
Ce manuel propose :
•  des situations concrètes pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d'exemples et de visuels de campagnes ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion) et leurs corrigés pour s’évaluer et s’entraîner.
 

Auteur

  • Jean-Marc Ferrandi (auteur)

    Docteur en Sciences de gestion, Habilité à diriger des recherches. Professeur de marketing, ONIRIS, Nantes (ministère de l'Agriculture et de la Pêche) .

  • Marie-Christine Lichtle (auteur)

    Professeur des Universités, Université de Montpellier 1, UFR AES

Auteur(s) : Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Jean-Marc Ferrandi, Marie-Christine Lichtle

Publication : 18 août 2021

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 73,7 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100830206

EAN13 (papier) : 9782100823765

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