Le marketing - 2e édition - Denis Darpy - Dunod

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Le marketing - 2e édition

de Denis Darpy (auteur)
Maison d'édition : Dunod
septembre 2015

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Résumé

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing : la segmentation, le ciblage et le positionnement; le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix; la communication et la gestion des canaux de distribution; les stratégies concurrentielles. Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l’auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l’évolution des attentes des consommateurs.
Destiné aux étudiants en économie et gestion, l’ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

Auteur

  • Denis Darpy (auteur)

    Professeur à l'Université Paris-Dauphine, directeur du master Marketing et Stratégie et du MBA Management international de l'Université Paris Dauphine, Denis Darpy anime également le pôle de formation et de recherche en management du luxe de l’Université Paris-Dauphine.

Auteur(s) : Denis Darpy

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Denis Darpy

Publication : 2 septembre 2015

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF], Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : PDF, ePub

Protection(s) : DRM (PDF), DRM (ePub)

Taille(s) : 975 ko (PDF), 975 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100741007

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100741014

EAN13 (papier) : 9782100722419

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