Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises - Christine Petr, Gaëlle Boulbry - Dunod

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Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises

de Christine Petr (auteur), Gaëlle Boulbry (auteur)
Maison d'édition : Dunod
septembre 2020

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Résumé

Quelle stratégie de communication mettre en place en cas de restriction budgétaire? Comment changer l'image d'un produit implanté sur un marché depuis plusieurs décennies? Quelle communication adopter lors d'une crise? Comment optimiser une campagne de relations presse? Comment mettre en place un système de partenariat porteur de sens? 
Issus de situations rééelles et écrit en collaboration avec des professionnels, ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils de la communication: diagnosctic, analiyse des indicateurs, élaboration de stratégie, sponsoring, lobbying, stratégie média, etc. 
Chaque cas propose de manière claire et structurée :
• la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ;
• les données importantes sur l’entreprise et son environnement ;
• une série de questions  à se poser pour guider sa réflexion ;
• une analyse  détaillée proposant des recommandations stratégiques.
 

Auteur

  • Christine Petr (auteur)

    Christine Petr est Professeure agrégée des Universités à l’Institut de Management de l’Université de Bretagne Sud. Elle mène ses travaux de recherche au sein du Laboratoire d’Économie et de Gestion de l’Ouest (LEGO) qu’elle a dirigé sur le site de Vannes. Ses thématiques de recherche portent sur le comportement du consommateur au cours de ses pratiques de loisirs (arts et culture, activités sportives et tourisme) et sur l’impact du numérique sur les comportements individuels et organisationnels.

  • Gaëlle Boulbry (auteur)

    Maître de conférences à l'université de Bretagne Sud, chercheur spécialisé dans la persuasion publicitaire.

Auteur(s) : Christine Petr, Gaëlle Boulbry

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Christine Petr, Gaëlle Boulbry

Publication : 2 septembre 2020

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 20,8 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100813803

EAN13 (papier) : 9782100809912

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