Marketing du sport et événementiel sportif - Jean-Philippe Danglade, Lionel Maltese - Dunod

Suivre l’actualité de ce titre (promotion, parution...)

Marketing du sport et événementiel sportif

de Jean-Philippe Danglade (auteur), Lionel Maltese (auteur)
Maison d'édition : Dunod
juin 2014
256 pages Téléchargement après achat
23,99 €

Comment récupérer et lire mon ebook ?

  Paiement sécurisé

Résumé

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?
À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;
• l’expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;
• l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.

Auteur

  • Jean-Philippe Danglade (auteur)

    Jean-Philippe DANGLADE est professeur associé à Kedge Business School, où il occupe les fonctions de directeur du département stratégie et de directeur du Msc International Sport & Event Management. Il est l’auteur d’ouvrages, ainsi que de nombreux articles académiques. Ses domaines de recherche englobent les stratégies de marque, l’endossement des marques par les célébrités et le marketing du divertissement.

  • Lionel Maltese (auteur)

    Maître de conférences à Aix Marseille Université et Professeur à Kedge Business School. Il est également consultant en stratégie et marketing événementiel sportif.

Auteur(s) : Jean-Philippe Danglade, Lionel Maltese

Avis

Pour évaluer et laisser un commentaire sur le produit, merci de vous connecter à votre compte.

Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Jean-Philippe Danglade, Lionel Maltese

Publication : 11 juin 2014

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : PDF

Protection(s) : DRM (PDF)

Taille(s) : 1,82 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100715077

EAN13 (papier) : 9782100713127

Vous aimerez aussi

Les promos du moment