Innover à l'envers - Christophe Midler, Bernard Jullien, Yannick Lung - Dunod

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Innover à l'envers

de Christophe Midler (auteur), Bernard Jullien (auteur), Yannick Lung (auteur)
Maison d'édition : Dunod
janvier 2017

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Résumé

Voici un nouveau livre sur l’innovation, fondé sur l’histoire du projet Kwid de Renault, nouvelle voiture globale, low cost, pour les marchés émergents, une cible au potentiel immense. Après le succès de l’épopée Logan, Renault affirme sa stratégie de conquête « par le bas » des marchés émergents en commençant par l’Inde.
Ce projet est né en développant une stratégie d’innovation « low end » qui introduit des compromis originaux entre valeur d’usage et coût des produits, ouvrant les marchés à des clients nouveaux, jusqu’ici délaissés par les innovations trop coûteuses et complexes.
Le livre est organisé en 2 parties. La première raconte l’histoire du projet qui a conduit à la Kwid, depuis sa genèse stratégique jusqu’au déploiement commercial actuel sur le marché indien.
La seconde partie met en perspective cette success story avec les théories sur l’innovation dans l’entreprise selon trois axes : La caractérisation des processus d’innovation capables de développer de telles innovations de rupture ; l’analyse des stratégies low cost dans les grands groupes et la mise en oeuvre de stratégies d’innovation globalisées en « innovation inversée ».
Le livre est enrichi d’interviews des acteurs clés tant de l’équipe projet que d’autres extérieurs à l’équipe projet.

Auteur

  • Christophe Midler (auteur)

    Christophe Midler est chercheur au Centre de recherche en gestion de l'École polytechnique.

  • Bernard Jullien (auteur)

    Maître de conférences à l’université de Bordeaux, spécialisé en économie industrielle. Depuis 2006, il est directeur du GERPISA, réseau international de recherche en sciences sociales dédié à l’industrie automobile basé à l’Ecole Normale Supérieure de Cachan.

  • Yannick Lung (auteur)

    Yannick Lung est enseignant chercheur à l'Université de Bordeaux I. Maître de conférences en sciences économiques, il participe - depuis plusieurs années - aux travaux de recherche de l'Institut d'économie régionale du Sud-Ouest (Unité associée au CNRS 04-10916).

Auteur(s) : Christophe Midler, Bernard Jullien, Yannick Lung

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Christophe Midler, Bernard Jullien, Yannick Lung

Publication : 4 janvier 2017

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub], Livre numérique eBook [PDF]

Contenu(s) : ePub, PDF

Protection(s) : DRM (ePub), DRM (PDF)

Taille(s) : 2,23 Mo (ePub), 2,23 Mo (PDF)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3178

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100760268

EAN13 Livre numérique eBook [PDF] : 9782100760251

EAN13 (papier) : 9782100759880

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