Le marketing 3.0

Name: Le marketing 3.0
Brand: Dunod
SKU: 9782100571406
Price: 11.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-100-57140-6

de Samuel Mayol (auteur)

Maison d'édition : Dunod

septembre 2011

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Résumé

Cet ouvrage cherche à situer les nouvelles techniques du marketing (2.0 et 3.0) dans la stratégie globale de l'entreprise. Il les met également en perspective, en étudiant les mutations de la société, et en portant un regard critique sur le marketing 3.0.
Il se propose de dresser un tableau à la fois simple et complet de ce qu'est le marketing 2.0 (communication unidirectionnelle de l'entreprise vers ses clients en faveur d'un dialogue avec le consommateur, et surtout entre les consommateurs) et de ce que sera vraisemblablement le marketing 3.0, en reprenant les principales techniques et leur impact sur le consommateur. Le passage au marketing 3.0 est un processus d'institutionnalisation du phénomène 2.0, avec de nouvelles pratiques sociales associées, dont les professionnels du marketing tentent de s'emparer en vue de se procurer un avantage concurrentiel décisif.

Auteur

Samuel Mayol (auteur)

Samuel Mayol, Docteur HDR en Sciences de Gestion, est directeur du LaRA-ICD, Maître de Conférences et ancien directeur de l’IUT de Saint-Denis. Il a reçu en 2015, le prix national de la Laïcité remis par le Comité Laïcité République.

Gérard Durand, créateur et président de l’association « Compagnonnage Laïque », a été chef d’entreprise dans le secteur de la protection des biens et des personnes. Il y restera toute sa vie professionnelle.

C’est dans le cadre d’un groupe de travail sur le thème de l’immigration de l’association « Le Compagnonnage Laïque » que les deux auteurs se sont rencontrés.
Cette association s’est donnée pour mission de promouvoir les idées de liberté de conscience dans les jeunes générations, à partir d’actions culturelles.
La première d’entre elles étant la création de deux prix littéraires nommés Prix Liberté Jeunesse destiné aux collégiens et aux lycéens