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Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd - Laurent Flores - Dunod

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Mesurer l'efficacité du marketing digital - 3e éd

de Laurent Flores (auteur)
Maison d'édition : Dunod
août 2021
256 pages Téléchargement après achat
18,99 €

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Résumé

La part du digital dans les budgets marketing n'a cessé de croitre pour représenter aujourd'hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un  impératif. Cette 3e  édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux  enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web  analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

Auteur

  • Laurent Flores (auteur)

    Multi-entrepreneur du web, il compte plus de 20 ans d’expérience dans le domaine du marketing. Fondateur d’une société leader de la mesure d’efficacité du marketing digital aux États-Unis en 2000, il est aujourd’hui professeur de l’université Paris II et de l’Inseec, président élu d’ESOMAR, l’association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics. Docteur et HDR en sciences de gestion, suivez le @laurentflores .

Auteur(s) : Laurent Flores

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Caractéristiques

Éditeur : Dunod

Auteur(s) : Laurent Flores

Publication : 25 août 2021

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : DRM (ePub)

Taille(s) : 3,12 Mo (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782100832569

EAN13 (papier) : 9782100824229

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