De l'idée au marché

Name: De l'idée au marché
Brand: Vuibert (réédition numérique FeniXX)
SKU: 9782311599183
Price: 10.99 EUR
Availability: InStock
ISBN: 978-2-311-59918-3

Innovation et lancement de produits

de Alain Bloch (éditeur), Delphine Manceau (éditeur)

Maison d'édition : Vuibert (réédition numérique FeniXX)

janvier 2000

Livre numérique eBook [PDF]

420 pages Téléchargement après achat

10,99 €

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Résumé

Pour rester en phase avec leur marché et les évolutions techniques de leur secteur, les entreprises se doivent d'innover en permanence. Les investissements financiers, consentis pour concevoir et commercialiser de nouveaux produits, sont extrêmement élevés, et s'accompagnent pourtant de grands risques d'échec.Cet ouvrage analyse les pratiques des entreprises, en identifiant les questions-clés qui se posent en matière d'innovation, et en étudiant les écueils les plus fréquemment rencontrés. Tout le processus de l'idée au marché soulève, en effet, une suite d'interrogations sur les méthodes et la démarche à adopter, sans qu'il existe de solution unilatérale, ou de techniques indiscutables. Faut-il concevoir ses nouveaux produits le plus rapidement possible ? Quelles méthodes utiliser, pour faire émerger des projets et étudier leur marché potentiel ? Comment favoriser l'adoption et la diffusion du nouveau produit ? Quelles structures adopter, en interne, pour encourager l'innovation ? Ces questions sont examinées à partir de diverses approches, provenant notamment du marketing, de la stratégie, des ressources humaines et de la finance.

Auteur

Alain Bloch (Edité par)

Alain Bloch a été Directeur scientifique d’HEC Entrepreneurs de 2007 à 2021. Il est également le co-fondateur du MSc X-HEC Entrepreneurs, diplôme joint entre l’École Polytechnique et HEC Paris depuis 2018, et d’HEC Family Business Center, en 2004. Il a été professeur titulaire de la Chaire Action commerciale et distribution du Conservatoire National des Arts et Métiers de 1995 à 2015. Docteur de l’Université Paris Dauphine (Informatique des organisations), Ingénieur diplômé et ancien élève de l’École Spéciale Militaire de Saint-Cyr, il a été également administrateur de la Société Française de Management et a présidé le conseil scientifique de l’Institut de Recherche Stratégique de l’École Militaire (IRSEM) de 2011 à 2015. Il est membre de l’Académie des Sciences Commerciales.
Delphine Manceau (Edité par)

Delphine Manceau est professeure de marketing et d’innovation, directrice générale de NEOMA Business school. Elle a fondé i7, institut pour l’innovation et la compétitivité.