Le packaging - Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré - Que sais-je ?

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Le packaging

de Benoît Heilbrunn (auteur), Bertrand Barré (auteur)
Maison d'édition : Que sais-je ?
février 2025
Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l’emballage au packaging n’est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l’évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ...

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Résumé

Nous utilisons, et jetons, chacun près de 5 packagings par jour. Ce passage de l’emballage au packaging n’est pas anodin. Il semble résumer à lui seul l’évolution du marketing dans une économie du libre-service : pourrait-on véritablement identifier des marques comme Tabasco, Coca-Cola, BabyBel, ou Canard WC sans leur packaging ? Si l’on admet l’idée baudrillardienne que la société de consommation est caractérisée par le fait que des individus qui achètent des produits endossent les styles de vie qui leur sont attachés, alors il faut bien accepter que le packaging est le vêtement symbolique du produit mais aussi celui du consommateur !Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques mais aussi sémiotiques – il est l’un des principaux vecteurs de communication de la marque – que cet ouvrage explore et explicite.

Auteur

  • Benoît Heilbrunn (auteur)

    Professeur de marketing à l'ESCP Europe et à l'IFM, Benoît Heilbrunn est consultant en stratégie de marque. Il est notamment l'auteur du « Que sais-je ? » sur Le Packaging (2012).

  • Bertrand Barré (auteur)

    Bertrand Barré est professeur émérite à l’Institut national des sciences et techniques nucléaires et enseignant à Sciences Po.

Auteur(s) : Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré

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Caractéristiques

Éditeur : Que sais-je ?

Auteur(s) : Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré

Publication : 27 février 2025

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Support(s) : Livre numérique eBook, Livre numérique eBook [ePub]

Contenu(s) : ePub

Protection(s) : Marquage social (ePub)

Taille(s) : 907 ko (ePub)

Langue(s) : Français

Code(s) CLIL : 3187, 3177

EAN13 Livre numérique eBook [ePub] : 9782130615927

EAN13 (papier) : 9782130563204

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